XX 公司宣传广告媒体选择的参考条件
序号 因素 具体内容 1
市场方面的 因素 消费者的属性 要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体 商品的特性 各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体 商品的销售范围 商品市场究竟是全国性的销售，或限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果 2
媒体方面因素 媒体量的价值 如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果 媒体的价值 即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型与产品消费者的类型符合；需考虑媒体的特性、优缺点，节日或编辑内容，是否与广告效果有关 媒体的经济价值 要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑媒体的实际支付费用，而且还要考虑“相对成本”，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本 3
广告主方面的因素 广告主销售方法的特点 销售策略不同，选择媒体的标准也不同 广告主的促销战略 如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体 其他 要考虑广告主活动的基本目的、广告预算的分配额和广告主的经济能力 对同行竞争者使用广告媒体的情况与战略，也应列入媒体考虑范围，以知己知彼